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英超黑马背后:复星如何与“狼”共舞?

2019年07月22日 21:28 来源:未知 手机版

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原标题:英超黑马背后:复星如何与“狼”共舞? 来源:界面新闻

记者 | 陈丁睿

编辑 | 石一瑛

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2019年7月20日,上海虹口足球场,狼队对阵曼城。

当上半场进行到第27分钟时,虹口球场的看台上出现了一幅巨型Tifo(应援横幅):伴随着图腾式的狼头队徽徐徐展开,还有中文“吾爱吾狼”的四字标语。

这是第9届英超亚洲杯的决赛,身穿狼队球衣的中国球迷,以如此方式致意了狼队的控股方复星集团27周年纪念。

最终,通过点球大战,首次参加英超亚洲杯的狼队击败曼城,延续了上赛季惊诧联盟的“黑马气场”。从跨界多元的商业活动,到连战连捷的比赛战绩,这支中资球队无疑以最完美的方式,结束了队史首次访华之旅。

赛后,狼队主教练努诺、复星集团董事长郭广昌以及一众高管,共同与英超亚洲杯合影留念。虽然只是一项海外热身赛的荣誉头衔,但这依然是狼队野蛮生长的节点。

英超豪门之外,狼队最强。两个多月前,时隔七年重返英格兰顶级联赛的升班马狼队,正是这个狂野联盟最不走寻常路的存在。

说来有些玄学,他们既可以遭遇6场不胜,让副班长哈德斯菲尔德都迎来久违的主场胜利,但有时候,这支中资球队也能战胜曼联、切尔西和阿森纳,就连瓜迪奥拉都无法从莫利纽球场带走三分。

一个赛季下来,广受赞誉、连克豪强的狼队,以18年以来升班马的最佳排名——第7位,结束了这个收获颇丰的英超赛季。

只统计英超前7名的互相战绩时,屡屡以下克上的狼队也是不落下风,战绩彪炳:在总计12场面对Big 6的联赛中,努诺的球队收获了4胜4平4负的不俗战绩,他们的16个积分,甚至可以压过13分的阿森纳和切尔西,10分的托特纳姆热刺,以及8分的曼联。

就算2018-19赛季的主题是曼城与利物浦的飙分大战,而以黑马势头异军突起的狼队,同样是不可忽视的风景。别忘了,他们还打入了足总杯半决赛,获得了本赛季出战欧联杯的资格。

如今,在这个不止有乐队还有商业赛的夏天,由复星集团控股的狼队,历史上第一次开启了多姿多彩的访华之旅。

7月15日,上海BFC空中花园,在狼队中国首家官方体验空间于BFC外滩金融中心正式揭幕后,混搭了说唱、电竞、摇滚乐和时装秀的“时尚之夜”,也在狼队众将和各界贵宾的见证下精彩上演。除了已经展出新赛季球衣的实体体验空间,与狼队达成合作的天猫,也在线上推出了狼队天猫旗舰店。

从成立中国电竞战队,签约青岛啤酒、梨膏露成为中国行赞助商,到邀请痛仰乐队推出球队主题曲,依仗于过往做好的市场铺垫,初来乍到的狼队并没有与中国球迷和市场显现太多的疏离感。

狼队俱乐部执行主席、复星体育产业集团董事长施瑜说:“因为拥有中资的背景,占有天时地利人和的诸多优势,我们也应该比外资俱乐部做得更好。”

更勇敢、更具创造力、更有竞争性——在施瑜看来,狼队并不止是一家足球俱乐部,更是一种泛体育和泛娱乐的概念。

“我们的管理和商业运作跟其它球队可能不太一样,我们有很多更勇敢的打法”,施瑜如是告诉界面新闻,“无论是偶尔看球的女孩,抑或更喜欢电竞的宅男,我们都希望他们能感受到狼队这个特别的品牌含义。”

在“时尚之夜”举行的当天,因为RNG战队成员Letme的出现,不少电竞粉丝也出现在了狼队的官方微博上。所谓不止于足球的营销策略,大抵如此。

目前,在为复星集团于体育领域的投资立下标杆后,施瑜已经在与团队考察其它具有投资潜力的领域或项目,这其中既包括欧洲足球俱乐部,也有目前市场广阔的电子竞技。

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